Siden varslingen af den nye gratisavis har Søndagsavisen mistet omkring 10 procent af sin værdi. Aktiemarkedet har taget islandske Dagsbrun alvorligt, når det gælder lancering af en ny gratis morgenavis fra efteråret - så alvorligt, at børsens eneste medieaktie, Søndagsavisen A/S, i løbet af få uger er faldet markant. Det eneste forklaring på aktiefaldet synes at være Dagsbrun, skriver Børsen. Dermed synes den nye gratisavis også at påvirke den pris, som Det Berlingske Officin senere på året vil blive handlet til. Hvis Berlingske er påvirket på samme måde som Søndagsavisen, er prisen faldet med 300 mio. kr. siden Dagsbrun kom på banen.