Konkurrenterne indrømmer, at islandske Dagsbrun har gode kort på hånden, når de skal kaste sig over distributionen af ny gratisavis. Den største aktionær i Dagsbrun er Magasins ejer Baugur, og det er med til at give den nye islandske gratisavis et godt kort på annoncemarkedet. Vicedirektør i Post Danmark, Anders Due, siger til Jyllands-Posten, at det er sandsynligt, at man vil kunne udnytte samejerskabet af Merlin og Magasin. Også konkurrenten Søndagsavisen erkender, at der formentlig vil være interesserede annoncører. Jens Juul Nielsen, informationsdirektør hos Coop, som er en af de største annoncører på markedet, siger, at det først og fremmest vil handle om pris og sikkerhed for levering i valget af distributør.