De eksisterende gratisaviser i Danmark ser med stor alvor på islandske Dagsbrúns planer om en husstandsomdelt konkurrent. Dagsbrún, der har Magasin-ejeren Baugur som største aktionær, meddelte mandag, at man har ansat tidligere Metro-direktør Svenn Dam som chef for det danske projekt, og det giver panderynker hos selskaberne bag metroXpress og Urban. Koncerndirektør i Det Berlingske Officin, Joachim Malling siger til Berlingske Tidende, at Urban allerede overvejer modtræk til den islandske konkurrent. Han vil dog ikke sige noget konkret, før man ved, hvad Dagsbrún har i støbeskeen. Hos metroXpress følger man også situationen meget nøje. Chefredaktør Ask Rostrup betegner det dog som "ikke sandsynligt", at man også vil begynde at husstandsomdele sit produkt.