Hvis den nye gratisavis, som mediekoncernen Dagsbrun vil lancere i Danmark, bliver husstandsomdelt, kan det kun blive en succes. Det vurderer Niels Egerup, der er print director hos OMD. Han siger til Børsen, at den nye avis nemt bør kunne skaffe halvanden læser per eksemplar. Hvis avisen omdeles til 500.000 hjem, kommer læsertallet op på 750.000. Dermed er avisen pludselig den største i Danmark, og så er avisen "et kæmpe interessant medie," siger han. Med andre ord behøver den nye avis ikke at komme i et oplag på flere millioner for at få fodfæste i Danmark. Torsten Lehrmann, print director hos Mediaedge:cia, vurderer, at distributionen kan blive et problem for den nye avis, der efter planen skal lanceres til efteråret. Den nye gratisavis skal være omdelt før klokken 6.30, før den er interessant, og det kan blive svært, da den eneste distributør, der kan klare det, er Bladkompagniet, som ejes af de andre morgenaviser. Torsten Lehrmann vurderer, at alene omdelingen kan koste islandske Dagsbrun en million kroner om dagen. Mediekoncernen Dagsbrun er Islands største og udgiver to dagblade og flere magasiner og ejer desuden fem tv-stationer. Et af dagbladene, Frettabladid, er netop en gratisavis, der husstandsomdeles til 80 procent af Islands befolkning.