Den gratisavis, som den islandske mediekoncern Dagsbrun, vil lancere i Danmark til efteråret, skal ligne de store morgenaviser. Kilder siger til Berlingske Business, at der bliver tale om "en rigtig avis", der lægger sig langt mere op af Jyllands-Posten end af Urban og metroXpress. Desuden skal gratisavisen i modsætning til Urban og metroXpress distribueres til samtlige husstande i de større byer syv dage om ugen. Målet er at kapre annoncører fra bl.a. Politiken, Jyllands-Posten og Berlingske Tidende. Mediekoncernen Dagsbrun er Islands største og udgiver to dagblade og flere magasiner og ejer desuden fem tv-stationer. Et af dagbladene, Frettabladid, er netop en gratisavis, der husstandsomdeles til 80 procent af Islands befolkning. Ifølge Berlingskes oplysninger er finansieringen af den nye danske satsning på plads.