Den islandske mediekoncern Dagsbrun vil til at udgive en gratisavis i Danmark, som skal tage konkurrencen op med metroXpress og Urban. Dagsbruns planer er ifølge DR Pengemagasinet så fremskredne, at mediekoncernen kan lancere avisen til efteråret. Mediekoncernen er Islands største og udgiver to dagblade og flere magasiner og ejer desuden fem tv-stationer. Et af dagbladene, Frettabladid, er netop en gratisavis, der husstandsomdeles til 80 procent af Islands befolkning. Dagbrun er desuden interesseret i at overtage Orkla Koncernens mediedel, der bl.a. ejer Berlingske Tidende.