Det blev ikke i 2005, at Berlingske Tidende fik boostet oplaget, og forventningerne til 2006 slet ikke prangende. Bladsalgsdirektør Morten Suhr Hansen siger til Børsen, at ambitionen for indeværende år er en stabilisering af oplaget og ikke en fremgang. Sidste år satsede Berlingske stort på konkurrence med Børsen og oprustede erhvervsstoffet gevaldigt. Nu er tiden kommet til konkurrencen med Jyllands-Posten og Politiken. Derfor vil kampagnen i år dreje sig om de samfundsmæssige problemstillinger, som vil få høj prioritet i år. I dagbladsbranchen var det kun få aviser bl.a. Børsen og Kristeligt Dagblad, der havde et højere oplag i 2005 end i 2004.