Jyllands-Posten lancerer nu et månedsmagasin for kvinder, der skal skabe et univers, hvor kvinderne selv er i centrum. I maj 2005 lancerede Jyllands-Posten månedsmagasinet MUST for mænd. Og til februar får kvinderne VIVA, hvor de kan finde inspiration, når der skal shoppes tøj, sko og smykker. Magasinet præsenterer også nye strømninger inden for personlig pleje og alle de rigtige produkter, hvad enten det drejer sig om parfume, modetøj eller accessories. "Det redaktionelle fokus vil dog langt fra kun være på det ydre. VIVA vil også være for kvinder, som vil vide mere om sig selv og målet er at blive katalysator for de kvindelige læsers personlige udvikling," skriver Annoncechef Thomas Capitani Nielsen i en pressemeddelelse. Første nummer af VIVA kommer på gaden den 3. februar næste år.