De unge mellem 12 og 20 år er måske ikke så meget til mainstream musik-tv, som vi går og tror. I hvert fald ser de unge mere Discovery end MTV. En undersøgelse fra Gallup viser, at unge i alderen 12-20 år i gennemsnit ser 23 minutters Discovery om ugen mod 12 minutters MTV, skriver Urban. En tendens, der ikke kommer helt bag på Christa Lykke Christensen, der er lektor på Institut for Film- & Medievidenskab på Københavns Universitet. Hun siger til avisen, at musikkanalen lider af et træthedstegn, samtidig med at MTV har fået konkurrence fra Voice TV. Men Voice-effekten er ikke forklaringen på Discoverys sejr over MTV. For lægger man tallene for MTV og Voice TV sammen, så er Discovery stadig mere set af de unge. Christa Christensen forklarer det med, at de unge gerne vil udfordres og konfronteres med noget, de ikke ved i forvejen.