TV 2 Sputnik vil ikke kun vise TV 2-programmer. Nye programambitioner aktualiserer konkurrencen om tv-programrettigheder på nye platforme. "Det er vores erklærede mål, at TV 2 Sputnik samler så meget og så godt indhold fra så mange kilder som muligt; også ting der ikke har været vist på TV 2. Vi er i gang med at hente rettigheder hjem til en række programmer fra mange tv-stationer i udlandet og produktionsselskaber, som vil ligge til brug for vores mange abonnenter," siger direktør Rune Bech, TV 2 Interactive, til MediaWatch. Der satses især på populært stof fra udenlandske tv-stationer. Rune Bech oplyser, at programrettigheder er forskellige fra program til program og fra producent til producent. I nogle tilfælde har tv-selskaberne købt både broadcast rettigheder og online rettigheder. Men ikke altid. Af samme årsag har Viasat sikret sig, at man også har online rettighederne til sin dækning af dansk foldbold, men Sputnik kan i princippet godt gå efter TV3s film og serier. "Vi har alle rettigheder til fodbolden. For egenproduktioner, film og serier har vi de fleste steder alle rettighederne," oplyser informationschef Niels Jørgen Langkilde, TV3. Foreløbig bliver TV3 næppe underløbet af TV2 Sputnik. "Vi har ingen aktuelle planer om at vise on-demand programmer fra hverken DR, TV 3 eller TV Danmark," meddeler Rune Bech, TV 2 Interaktiv.