Radio 2 har i løbet af det seneste halve år gennemført undersøgelser af lytterne. Samtidig har stationen købt nyhedskanalen 24/7 og er nu ifølge Radio 2-direktør Jim Receveur "klar til showtime".

- Vi går primært efter DR-lyttere, der trænger til noget nyt og måske har lyttet til DR for længe, siger Receveur til Markedsføring.

Kampagnen er primært målrettet personer i 25-50 årsalderen og satsningen kører indtil slutningen af juli. Den omfatter spots på TV 2s regionalstationer, TV3 og 3+ samt annoncer i Se og Hør, BilledBladet og Kig Ind.

Endelig bliver den suppleret med billboards i juli.