På de fuldt kommercielle kanaler betaler virksomhederne kun for såkaldt penetration. Det vil sige at nå ud til bestemte målgrupper som for eksempel kvinder mellem 15 og 34 år, mens man på TV2 betaler per seer uanset alder og køn, skriver Berlingske Tidende.

Derfor er det væsentligt for annoncørerne at finde frem til de rigtige programmer og den rigtige ende af programmet, start eller slutning, når man skal vælge reklameblok, forklarer direktør Jan Møller fra mediabureauet Carat.