Bates har siden 1992 spurgt forbrugerne om deres holdning til tv-reklamer. Fra 1996 til 2001 er karakteren på en skala fra 1 til 6 faldet fra 3,5 til 3,2, skriver Markedsføring.

Hele 88 procent af forbrugerne synes, at der er for mange reklamer i tv og at de bliver vist for ofte. De synes særligt, at TV3 viser for mange reklamer.

De øvrige mediegrupper viser større stabilitet end tv. Dagblade og radio har dog et problem med de unge målgrupper, der giver annoncerne markant dårligere karakter end de ældre.