Leo Burnett får ansvaret for indsatsen over for både læsere, bureauer og annoncører, og det samlede marketingbudget er på 35 millioner kroner i 2002, skriver Berlingske Tidende.
Markedsdirektør i Berlingske Tidende, Martin Delfer, oplyser, at Leo Burnett blev valgt, fordi oplægget var strategisk robust og kreativt.
Lige til det sidste var Leo Burnett i konkurrence med Sepia Proximity - Robert/Boisen.