TV 2 udtrykker stor glæde over udspillet fra Kulturministeriet.

- Aftalen har jo ikke forhindret danske børn i at se reklamer, fordi andre tv-kanaler langt hen ad vejen har kunnet sende ubegrænset. Derfor har aftalen virket konkurrenceforvridende over for TV 2, siger adm. direktør Cristina Lage.

Aftalen har bl.a. forpligtet TV 2 til at indføre et særligt reklamefrit tidsrum på halvandet minut før og efter programmer, som henvender sig til børn under 8 år. Den har også pålagt TV 2 særlige begrænsninger i weekenden, hvor det ikke har været tilladt at vise børnereklamer før halv ti om morgenen.

- Aftalen har kostet os i størrelsesordenen 25 millioner kroner i tabt indtjening i år. Vi ser nu frem til at generobre vores andel af markedet, siger salgs- og marketingdirektør Flemming Rasmussen.

Aftalen blev indgået i oktober sidste år som en direkte konsekvens af tidligere kulturminister Elsebeth Gerner Nielsens ønske om at beskytte børn mod tv-reklamer.

Ifølge Berlingske Tidende vækker Brian Mikkelsens initiativ da også kritik fra flere eksperter.

- Før kulturministeren begynder at ophæve en masse begrænsninger på børneområdet, skal han huske, at ikke alle forældre lever op til deres ansvar, siger formanden for Børns Vilkår, John Aasted Halse, som bakkes op af Børnerådets formand, Klaus Wilmann.

-Små børn ser jo også eksempelvis Krummernes Jul og ser dermed reklamer for blandt andet børnemusik. Derfor er det meningsløst med de nuværende begrænsninger. I stedet burde forældrene snakke med børnene om reklamer og give dem en sundt forhold til dem, siger Brian Mikkelsen.

Ifølge Børsen bliver der dog ikke helt frit slag for reklamer omkring ørneudsendelser. Fra nytår skal tv-stationerne respektere en total reklamefri zone på halvandet minut før og efter programmer, som er rettet mod børn under otte år.