CBS er den gamle, traditionsrige kanal mens UPN mest er kendt for sine wrestling-programmer. CBS og UPN vil derfor beholde sine respektive identiteter og køre separate sendinger.

Baggrunden for, at Viacom vil integrere de to kanaler er, at selskabet i lyset af annoncenedturen er tvunget til at skære ned. Således har Viacom allerede fyret 450 medarbejdere hos MTV.

Viacom forventer, at integrationen af CBS og UPN, som begynder i januar, også vil medføre nedskæringer i medarbejderstaben.

Blandt Viacoms brands er navne som CBS, MTV, Nickelodeon, Paramount Pictures, UPN og Blockbuster.