Forventningen kommer fra Lars Nordenlund, partner hos PA Consulting. Nordenlund forudser færre restriktioner og en redefinering af hele branchen, som vil føre til nye selskaber, men også flere fusioner, skriver Børsen.

Administrerende direktør Claus Clausen, CIA, siger, at aviserne kan få problemer med annonceindtægter, når der må reklameres for for eksempel håndkøbsmedicin på tv, for så vil det medie blive foretrukket.

Dagbladene udtrykker dog også glæde over liberaliseringen.