AdSubtract fungerer f.eks. på den måde, at programmet analyserer alle former for grafik, før det indlæses på skærmen.

Grafik, der har en størrelse, som eksempelvis passer på bannerannoncer - eller andre kendte annoncestørrelser - blokeres.

Det er imidlertid svært at få et troværdigt overblik over, hvor mange der rent faktisk anvender annonce-filtreringssoftware. Tallene fra producenter at annoncefiltre synes at være overdrevne.

En ny undersøgelse fra analyseinstituttet Forrester Research viser, at antallet af brugere, der anvender annonce-filtreringssoftware kun er en-to procent af net-befolkningen. Halvdelen af de adspurgte har aldrig hørt om sådanne programmer.

- Den eneste måde disse programmer vil blive &'>8220;mainstream&'>8220; på, er hvis eksempelvis Microsoft laver en plug-in til dets Explorer web-browser, siger Christopher Kelly fra Forrester Research

Læs mere i Mediawatch nr. 19, der udkommer i morgen, fredag.