TV 2 fastholder godt nok prisen, og TV Danmark har varslet en mindre stigning. Mediebureauet OMD tror dog, at TV Danmark kommer til at revurdere sit udspil, fordi man i 2002 ikke har Big Brother til at løfte seertallet, skriver Børsen.

OMD mener, at annoncørerne totalt set kan spare 5 procent, alt efter fordelingen af omsætningen, mens IUM tror på, at enkelte annoncører kan hente helt op til 10 procent.
Også TV 2's salgs- og marketingdirektør, Flemming Rasmussen, mener, at annoncørerne kan se frem til prisfald. Han mener ikke, at markedsudviklingen tilskriver højere priser.