Karsten Madsen, nytiltrådt chef for Berlingske Tidende, mener det er afgørende, at man benytter sit brand. Han kan derfor godt forestille sig en "Berlingske Erhvervs Radio" alternativt en kulturradio, skriver radionyt.com.

Målet med radioen vil være at bedre den økonomiske situation for såvel dagbladsbranchen som Berlingske Tidende.

Da Berlingske Tidende i fremtiden vil fokusere mere regionalt, vil en ny Berlingske Radio passe bedst ind i hovedstadsområdet.