Det mener Jørgen Lembke, chef for webselskabet Agency.coms i-tv-afdeling, der netop har etableret et testcenter i København. Agency.com har specialiseret sig i interaktive kompetencer, blandt andet til tv-mediet, skriver Computerworld.

Selskabets tilgang til interaktive tv-services har indtil flere facetter og består af en serie byggeblokke, som aktører med interesse for i-tv kan sammensætte på forskellig vis, alt efter virksomhedens placering i værdikæden.

De interaktive kompetencer vil stille store krav til bredbånds-nettet, hvilket ifølge Jørgen Lembke kan løses på flere måder.

Blandt andet kan den eksisterende båndbredde udnyttes bedre, og programmeringen kan pakkes mere effektivt.