Internettets unikke egenskaber inden for direkte respons har gjort, at det naturligt har været dette område, der har været i fokus for online-annonceringen. Det skriver ACNielsen i sit nyhedsbrev, eNews & Views.

Men undersøgelsen, som omfattede hele 23.823 respondenter, viser at der også findes en effekt, der rækker ud over det at klikke på bannerne:

Internetbrugerne ser på bannere og husker dem også 24 timer senere, viser resultaterne. For samtlige af de 14 bannere, der blev testet, er erindringen højere i en testgruppe end i en kontrolgruppe.

Dermed er der åbnet op for, at kommunikationskampagner med mærkeopbyggende formål også har en plads på Internet, siger ACNielsen.

Og samtidig er der åbnet for, at synlighed og mærkeopbygning i fremtiden kan fungere som en sekundær målsætning, når man afvikler reklamekampagner på Internettet.