ONdigital vurderer at et nyt navn og brand vil gøre platformen i stand til at konkurrere mere optimalt med satellit-TV platformen BSkyB og kabel-TV selskaberne Telewest og NTL. Det er dog ingen hemmelighed, at det primært er Carlton og Granada, som ønsker navneskiftet, idet de samtidig har en intention om at udnytte ITV-navnet i den brede kommercielle markedsføring. En mulighed er således at omdøbe platformen til ITV Digital.

Det største problem i den sammenhæng er imidlertid, at ONdigital har anvendt et større tocifret millionbeløb på at slå ONdigital navnet fast i forbrugernes bevidsthed i de seneste 2 år. ONdigital har i dag over en million digitale kunder. Hovedkonkurrenten har over 5 millioner kunder.