Konceptet bygger på et netværk af annoncører på den ene side og on line medier på den anden side og idéen er, at skabe en win-win situation for parterne, idet annoncørerne kun betaler for responsen på on line annonceringen og udbyderne får mulighed for at afsætte ledig kapacitet.

- Annoncørerne definerer responsen på forhånd - for eksempel click through eller salg, samt hvor meget de vil betale for responsen siger country manager for Dayrates Danmark, Michael Chabert til Mediawatch. Han fortæller videre, at Dayrates benytter sig af Netgravety Adserver samt et eget udviklet optimeringssystem til at styre annoncerne hen til sites med den højeste respons.

Dayrates har siden august 2000 etableret sig i Norge, Sverige og Tyskland og nu også Danmark, hvor målsætningen ifølge Michael Chabert er, at være én af de to største annoncenetværk indenfor de næste to år.