Samtidig risikerer den svenske ejer, FöreningsSparbanken, at tære mere end ventet på sin store egenkapital. Det vurderer analysefirmaet Strand Consult, der har kigget på den nye netbanks styrker og svagheder. John Strand, fra Strand Consult, kalder Firstviewbanks initiativ for godt og velkomment og roser især, at Firstviewbank forsøger at gøre sig som finansportal på Internet. Det skriver Internetavisen Jyllands-Posten.

Strand Consult peger imidlertid på, at Firstviewbank må bruge så store summer på markedsføringen, at en del af omkostningsfordelene ved ikke at have et filialnet går fløjten. Konsulentfirmaet opfordrer også banken til at levere flere 'pakker' med forskellige produkter for at øge kundernes loyalitet.