Effekten af internetreklamen er for tiden til debat og trenden er blandt andet at den enkelte annoncør skal have mest mulig effekt ud af sine annoncekroner. Udviklingen begyndte i sensommeren 1999 hvor der skete et skift fra eksponeringer til at sælge klik. Indkøb baseret på klik sikrer annoncøren effekt på forhånd, idet der er tale om trafik.

Internettet som medie åbner op for muligheden for at måle på hvordan annoncekronerne bliver forrentet. Annoncøren har således muligheden for, at følge sin investering fra første eksponering frem til den ønskede effekt.

Tendensen går mod en stigende grad af fornuftig brug af annoncekronerne, men det åbne spørgsmål er om planlægningen har formået af følge med.