Det viser en ny analyse foretaget af Mediabureauet OMD. De fleste dagblade ser deres online tjenester som en pendant til deres fysiske avis. Der for har de ofte samme navn, struktur, grafik m.m. Denne overførsel af elementer fra offline avisen til online avisen kan foranledige til at tro, at online og offline avisen har læsere med samme målgruppeprofil.

Det, viser undersøgelsen, er forkert. Tværtimod konkluderes, at der er en tydelig forskel mellem sammensætningen af avisernes offline og online brugere. Derfor understreger analysen, at de enkelte medier bør tilpasse deres online nyhedstjenester til andre brugerflader end deres offline version.

Læs hele artiklen af OMD på www.mediawatch.dk under MediaRatings