De intelligente søgemaskiner på Internettet giver forbrugerne mulighed for med en enkelt kommando at afsøge hele Internettet for et givet produkt og finde den udbyder som sælger produktet billigst. Nogen frygter, at det vil kunne underminere varemærkernes værdi, mens andre mener, at varemærkernes udbredelse bliver endnu vigtigere, fordi forbrugerne får behov for pejlemærker, i takt med de mange forskellige tilbud.

Direktør Martyn Straw, fra konsulentfirmaet Interbrand, der har specialiseret sig inden for varemærker, mener ifølge Børsen, at Internettet kun vil påvirke købet, og ikke selve forbruget, og jo flere produkter der bliver stillet til rådighed for forbrugerne, jo vigtigere bliver varemærket.