Kennet Gufstafsson har tidligere været administrerende direktør for Tele2 i Norge, men overtager nu posten i Danmark efter Ebbe Jørgensen, der trækker sig tilbage til en stilling som cheflobbyist for Tele2. Tele2 har i løbet af de seneste fem år tilkæmpet sig en andel på op til en femtedel af det danske telefonmarked.