Bagsiden af digitaliseringen er, at det som kunstforbruger er blevet sværere at skelne mellem talentløshed og den ægte vare, når nu det er blevet så let, at polere overfladen med digitalt teknik.

Digitaliseringen har givet amatører og mindre talentfulde kunstnere frit spil til at udbrede deres ideer, som på overfladen ligner den ægte vare, og det er blevet stadig sværere for forbrugerne at finde frem til det værdifulde, når den polerede og professionelle finish på selv de ringeste produkter slører billedet, mener Nørretranders ifølge Berlingske Tidende.

Det stiller krav til kulturforbrugeren om at kigge på andet end overfladen og i stedet gå i dybden og kigge efter noget hjerteblod. Tor Nørretranders har imidlertid stor tiltro til at forbrugerne nok skal leve op til den udfordring. Han er nemlig overbevist om at den menneskelige bevidsthed udvikler sig med den virkelighed som omgiver den.