Den nye kanal skal fortrinsvis henvende sig til den yngre del af publikum, hvor TV2 i forvejen står forholdsvis svagt. Dermed er der lagt op til hård konkurrence med de to øvrige satellit-baserede danske kanaler, TV3 og TvDanmark, som begge også satser stærkt på de yngre segmenter.

TV2 budgetterer med at den ny kanal vil komme til at koste omkring 200 millioner kroner om året. Beløbet vil i givet fald skulle finansieres delvis ved reklameindtægter, skriver Politiken.