I USA kontrollerer Microsoft selv hele Web-TV platformen, men i Norden og i resten af Europa har det fra starten været planen at alliere sig med en række regionale partnere; først og fremmest blandt kabel-TV selskaberne.

Det er disse alliancer som det har taget væsentligt længere at forhandle, samtidig med at Web-TV's introduktion af interaktiv-TV stiller store tekniske krav til både Microsoft og distributørerne, da alliancepartnerne skal være leveringsdygtige af både Web-TV boksene og selve det interaktive indhold.

Udsættelsen af Web-TV er ikke den første af slagsen, og det antyder endnu en gang at interaktivt TV måske nok har en lysende fremtid, men at selve teknologien og markedspladsen tager relativ lang tid at bygge op.