På TV, radio og under læsning af aviser og blade. Desuden er en ny joker, Internettet, på vej til at gøre indhug på forbruget og fragmentere yderligere. TV kan ligesom aviserne få problemer med at fastholde brugerne. Det spredte medieforbrug øger polariseringen i samfundet, fordi de ressourcestærke mennesker har overskud til at suge fra alle tilbuddene, men en anden gruppe kun forbruger underholdningstilbud på TV.