Både BSkyB's Sky Digital og ONdigital forærer tv-dekoderboksene væk for at skaffe kunder. I lyset af dette, skal man se Microsoft's engagement i kabel-TV, som bygger på en hurtig og bredbåndsbaseret tovejs returkanal, anvendelse af browser-teknologi og Windows CE operativsystemet til at levere 'rich' HTML indhold - herunder også anvendelsen af WebTV. Microsoft ejer nu andele i to af de tre største kabel-TV udbydere i England - hhv. NTL og Telewest - og iflg. de engelske avsier pågår der forhandlinger med den tredje store udbyder - Cable & Wireless Communication. Microsoft kan således blive den tredje digitale spiller på det digitale TV marked i England.