På en væg i hans kontor hænger en rodet håndtegnet skitse af konkurrentens morgenflade. Der, hvor han håber at DR kan gøre en forskel, er på indholdet. 'Jeg synes ikke man skal spilde børnenes tid,' siger han. 'Der skal være et eller andet gods i det, man sender, og der synes jeg nok at fx 'Teletubbies' er tvivlsomme. Jeg kan ikke se, at det tilfører børnene noget nyt, at de står der og vinker til dem. Der er spild af børnenes tid. Så kunne ungerne lige så godt sidde og kigge på noget kulørt vasketøj, der blafrer i vinden.