TV3 Sverige vurderes overraskende højere end TV4, nemlig til 2,6 milliarder. Baggrunden for denne vurdering er, at TV4 får store problemer på annoncemarkedet i år. Kanal 5 ventes at komme igen, men først i år 2000. TV3 Sverige har derimod oplevet en stærkt tilvækst af annonceindtægter og ventes at øge salget med 110 millioner sv.kr i år til en omsætning på 830 millioner.