"Det er sket samtidig med, at konkurrencen på telemarkedet er øget betydeligt. Både Telia og Mobilix kom ind på det danske mobiltelfon-marked i 1998, og Telia har lagt hårdt ud mod deres ""1010""-reklamer på TV2 og ligger med et forbrug på 50 mio. kr. på en sjette plads. Det er derfor heller ikke overraskende, at det i 1998 blev telebranchen, der som branche brugte flest penge på TV-reklamer -i alt 480 mio. kr. Det er 100 mio. kr. mere end i 1997."