Det sker ved at få 1,2 mio. kunder til at betale en lav månedlig abonnementspris for den TV3-kanal, der tidligere var gratis. Ved at købe de danske fodboldrettigheder skaffer TV3 sig samtidig bedre seertal og fornyet opmærksomhed.

Fodbolden er løftestangen, og noget af den sendes på søsterkanalen, 3+, som fra næste sommer vil indbringe 130 mio. årlig i abonnement. Samlede indtægter fra reklamesalg og abonnement i 1999 vurderes til 640 mio. kr.