Antallet af spots vist på TV2, Tv3 og TvDanmark er reduceret 15% i de første 6 måneder af 1998, sammenlignet med 1997. Samtidig brugte 422 virksomheder TV som medie mod 545 i første halvår 1997. En reklamebureauprojektleder mener, at årsagen er, at reklamen på Tv ikke spændende mere, og at mængden er steget voldsomt. TV er oppe på 18% af mediaforbruget og det er masimum. I stedet vil pengene gå til butikkerne og internettet, mener reklamebureaudirektør.