Synergien mellem programmer og andre aktiviteter på nettet kan være med til at aktivere og fastholde seere. Samtidig kan nettet anvendes til udbygningen af de kommercielle aktiviteter. TvDanmark og TV3 er også på vej med websites, hvor tekst-TV og internet flyder sammen. TV-selskaberne har den fordel, at de effektivt kan markedsføre deres internetadresser i egne medier.