Indlægget er skrevet af Dr. Roy Langer, Associate Partner, Nordic Consulting Group.

Morten Asmussen, udviklingsredaktør på Berlingske Business, afviser blankt, at det er et problem, at Berlingske Business stiller medierum til rådighed for betalte pressemeddelelser. Han mener, at min tidligere fremførte kritik er udtryk for min manglende forståelse af markedsbehovene.

Præcist det modsatte er dog tilfældet, når jeg påpeger, at det netop er markedets eksponerings- og mediernes indtjeningsbehov, der gør, at Berlingske Business stiller sine spalter til rådighed for uredigeret gengivelse af betalte PR-meddelelser udenom journalistiske relevans- og publiceringskriterier.

Vanskelig skelnen
Asmussen mener også, at der ikke er noget problem, fordi der jo skrives, at der er tale om pressemeddelelser. Det afgørende ifølge Dansk Markedsføringslov er imidlertid, om mediebrugerne kan skelne mellem kommercielt og redaktionelt indhold. Enhver kan selv ved at besøge hjemmesiden Berlingske Business og se på opsætningen af hjemmesiden forvisse sig om, at denne skelnen er ganske vanskelig.

Journalistisk redigerede ”Seneste Pressemeddelelser” og ”Seneste Produktnyheder” fra Berlingske Business står direkte ved siden af ”Seneste Produktnyheder fra Business Direct” og ”Seneste Produktnyheder fra Business Direct”.

Morten Asmussens tilsyneladende naive afvisning af min kritik forekommer i lyset af dette som hykleri i særklasse. At Berlingske Business (Direct) i det konkrete tilfælde ikke sammenblander journalistisk redigeret indhold med annoncørers kommercielle budskaber i én og samme artikel, men derimod sidestiller budskaberne under næsten identiske rubriktitler i samme medierums spalter, er underordnet.