Forbrugerombudsmanden vil de kommende år sætte hårdere ind i kampen mod skjult reklame i de danske medier. Dermed kan medier og annoncører forvente et stigende antal politianmeldelser, skriver Journalisten.

"Vi forventer, at vi fortsat vil se en stigning af vores politianmeldelser. Dels fordi vi har fokus på området. Dels fordi vi mener, at nu har vi informeret rigtig meget om det. Og endelig fordi aftalekravet bliver ophævet," siger forbrugerombudsmand Christina Toftegaard Nielsen til fagbladet.

Med aftalekravet henviser hun til, at Folketinget for tiden er i gang med at behandle en ny markedsføringslov, der, hvis forslaget bliver vedtaget i sin nuværende form, vil løsne det nuværende krav om, at Forbrugerombudsmanden skal kunne bevise, at der er en aftale mellem annoncør og medie, før der kan blive ført sag om skjult reklame, skriver Journalisten.

Forbrugerombudsmanden fører tilsyn med, at bl.a. medierne overholder markedsføringsloven, og den indsats vil altså få mere fokus internt, men uden, der vil blive afsat yderligere ressourcer til. På nuværende tidspunkt bliver der brugt mellem ét og halvandet årsværk på skjult reklame, oplyser hun til Journalisten.