MTG har købt en andel af  det svenske YouTube-netværk Splay for et ukendt beløb.

Efter investeringen kontrollerer MTG 35 procent af aktierne i det svenske selskab, skriver Sydsvensken.

MTG's digitale chef, Rikard Steiber, ser et stort potentiale i YouTube som kanal, og han udelukker ikke, at MTG vil øge ejerdelen i Splay.

"Investeringen gør det muligt for Splay at vokse hurtigere, og for os betyder samarbejdet, at vi kan nå et helt nyt publikum med vort tv-indhold," siger direktør Rikard Steiber til avisen. Han kommer selv fra YouTubes ejer - Google.

Splay rummer i dag 50 svenske YouTube-kanaler indenfor blandt andet mode, sport og gaming. I alt har netværket to mio. abonnenter.

Indtægterne kommer fra traditionel annoncering, men også produktplacering og sponsering.

Investeringen sker under MTG's digitale enhed, MTGx, og ifølge Rikard Steiber planlægger man flere opkøb fremover, skriver Sydsvensken.

Først på året erkendte MTG, at tiden var kommet til et holdnings- og kulturskifte i koncernen, da man i februar i år hentede Rikard Steiber fra Google til et nyt job som digital director for hele MTG - samlet i en ny enhed 'MTGx'.