Danskernes tilstedeværelse og flittige brug af sociale medier føder en stigende strøm af både sande og usande sladderhistorier om de kendte, men de sociale medier har samtidig givet de kendte deres egen stemme.

"Nu kan de langt bedre end før selv bestemme, hvilke historier de vil have ud hvornår, og de kan fortælle den rigtige historie, når nogen skriver noget forkert. På den måde sætter de selv dagsordenen og tager lige så stille brødet ud af munden på de kulørte medier, fordi medierne ikke længere er først med historierne,” siger PR-konsulent Elisa Lykke, der har rådgivet kendte i 10 år, til Kristelig Dagblad.

Særligt inden for det seneste års tid er også de kendte danskere, som Medina og Niclas Bendtner, begyndt at komme de kulørte medier i forkøbet ved at fortælle deres historier selv, via sociale medier som Twitter, Instagram og Facebook, forklarer Elisa Lykke.

Ny fødekæde

Det har ændret arbejdsbetingelserne for de traditionelle gossip-medier, siger konstitueret chefredaktør på Se og Hør, Kim Bretov.

"Internettet har ændret vores fødekæde på den måde, at stadig flere kendte prøver at styre deres historier ved selv at lægge nyheder om dem selv ud til verden. Det har allerede nu gjort det mere udfordrende at drive vores journalistik,” siger han.

Den ændrede fødekæde er dog ikke nødvendigvis et problem. Tværtimod, mange sladderhistorier bygger i dag udelukkende på de kendtes egne historier på de sociale medier,  påpeger medieforsker Kirsten Sparre, der har forsket i mediedækningen af de kendte og royale.

Tilbage i 2009 søsatte den tidligere studievært og nuværende chefredaktør Jeppe Søe et andet digitalt bolværk for de kendte - sitet kandetpasse.dk.

Her kan kendte præsentere deres version af ugebladenes skriverier. Hjemmesiden er siden blevet mindre aktiv, men der er stadig 10 til 15 af landets kendte, der hver måned ringer til Jeppe Søe for at få hjælp.