Stofa har netop lanceret sin reaktion på et stigende antal on demand tilbud, der rammer det danske mediemarked i disse uger.

Svaret er ’Stofa Smart TV’, som i første omgang er henvendt til Stofas egne ca. 375.000 tv- og bredbåndskunder, der kan abonnere for 99,- kr. per måned.

”Markedet rykker nu med HBO og Netflix’s overraskende entré, så vi rykker med, for vi skal også have vores plads i det nye led i værdikæde,” siger salgs- og marketingdirektør Michael Broch Hansen, Stofa.

Stofas produkt ligner hverken det, der ventes fra YouBio, fra Netflix eller MTG's ViaPlay. Men der er ligheder med de forskellige beslægtede konkurrenter.

Stofa SmartTv har også flow tv-kanaler, som kombineres med udvidet catch-up sening og brug af "start forfra-funktion" og med on-demand sening af nyere film og serier. Her er det bl.a. C More rettigheder, som YouBio også vil have i sin portefølje.

SmartTv lover samtidig HBO-serier 24 timer efter USA-visning, som HBO også selv udpeger som en af sine kvaliteter.

Hvor mange tech-parate findes
”Vi koster lidt mere end HBO og Netflix, men vi mener, at vort produkt kan bære en højere pris,” siger Stofas marketingdirektør, der skønner, at 25 procent af befolkningen som udgangspunkt befinder sig i målgruppen.

”Vi har set på flere analyser af potentialet og vurderet antallet af tech-parate, first-movers eller hvad vi vil kalde dem, og der er et potentiale,” siger han.

”Men det kan meget vel blive en hård kamp blandt mange udbydere om relativt få kunder i første ombæring. Og det er da heller ikke sikkert, at vi kan tjene penge på det lige med det samme. Men Stofa skal naturligvis være til stede, så vi er der, når forbrugerne for alvor adopterer denne type tv-forbrug,” siger Micael Broch Hansen, der ikke tør spå om, der går ét år eller ti år, før der kan tales om et mainstream gennembrud.