De danske netmedier kan lige så godt smøge ærmerne op og gøre mere for at sikre brugernes samtykke, når de bruger såkaldte cookies.

Om svaret praktisk er at bruge mere plads på at informere brugerne om, at der ligger cookies på siden, eller om man skal have brugerne til konkret at klikke "accepter" for at anvende cookies, er endnu usikkert. Men Danske Medier forbereder medlemmerne på, at der skal sættes ind for at følge reglerne på området.

Brancheforeningen forhandler i øjeblikket med Erhvervs- og Selskabsstyrelsen om en konkret model. Og foreningens ambition er blandt andet at få helt klar besked om, hvad der skal til for at leve op til EU's regler for beskyttelse af brugerne, siger Danske Mediers viceadm. direktør Morten Helveg Petersen til Børsen. 

Benspænd for brugervenlighed
Cookies er filer, der bruges til at gemme information om brugerne på en side. Den kan anvendes af sitet selv til personalisering af medierne, dataanalyse og målrettet analyse. Den kan også sendes videre til eksempelvis reklamebureauer eller andre udenforstående, hvilket især har vakt bekymring på forbrugernes vegne.

For at beskytte brugernes privatliv, vedtog EU i 2010 et direktiv om, at brug af cookies krævede brugernes samtykke. De regler har de fleste danske medier indtil videre valgt ikke at efterleve. 

De danske medier frygter, at strammere regler vil spænde ben for brugervenlighed, netudvikling - og ikke mindst målrettede annonceprodukter.

Det kan ridse netmediernes i forvejen pressede forretningsmodeller, siger Berklingske Medias digitale direktør, Mads Vad Kristensen til Børsen. 

"Det vil være at sætte verden tilabge i forhold til mange ad de landvindinger, som de digitale medier har opnået," siger han. 

- JHT