Netflix og HBO er lige på trapperne i Danmark med nye on-demand tv-udbud. Hvem der kommer først og hvornår, er uvist.

Klart er dog, at lanceringen af on-demand produkterne er en ny øvelse. Produktet er ikke helt sammenlignelig med noget andet medieprodukt.

“Netflix et et mainstream produkt i USA og UK, men vi betragter de urbane danskere og first-movers som hovedmålgruppen i første fase,” siger Senior Client Manager Rene Ahrendt, MEC.

Det er MEC, der varetager den nordiske lancering af Netflix.

Udgangspunktet for kampagnen, der skal tage hensyn til, at både HBO og YouBio lanceres stort set samtidig, er traditionel. Der kommer et solid tv-tryk, fulgt op af online lige op til startdagen, som endnu er stærkt fortrolig. Der er formentlig tale om uge 42.

Pris vs indhold afgørende
“Betragter man Netflix som produkt, er det udelukkende et spørgsmål om pris kontra indhold, og det er afgørende for, hvem der vinder kampen om on-demand kunderne. Med de priser, der har været nævnt, tror vi, at betalingsvilligheden er ganske god. Nok betaler de danske husstande en del for tv, men husstandene skal finde et mindre beløb i det budget, de ellers bruger til tv-bokse, hos Blockbuster og biografture,” siger han.

Husk dansk fiktion
Når Rene Ahrendt studerer danskernes generelle forbrug af fiktion på film og tv, når han frem til en klar konklusion:

Det er afgørende for de nye tjenester også at have danske titler med i udbuddet, hvis Netflix og de andre skal gøre sig håb om at blive andet end rene nichefænomener.

Netflix har i UK på ét år tiltrukket én mio abonnenter eller godt 1,5 procent af befolkningen.