Til efteråret skruer Apple grundlæggende på en række af de master-knapper, der bestemmer, hvordan Ipads, Iphones og Ipods opfører sig. Det sker når næste udgave af det mobile styresystem, IOS, rulles ud.

Fire af de ti hovedfornyelser, der blev gennemgået på Apples store udviklerkongres i går, påvirker direkte nyhedsmediernes muligheder i Apple-universet - og  kombineret giver de mediebranchen et vink med en vognstang: sats på apps. Her forklarer Jon Lund hvilke fire:
 

1. Avis-stativets genkomst med 'Newsstand'
Ipad-eventyret har, her et år efter dets start, endnu ikke for alvor taget fart for nyhedsbranchen - og et af problemerne er, at når først læseren har købt en nyhedsapp, bliver den meget let glemt igen.

Når du f.eks. køber Politikens, Børsens eller Nordjyskes Ipad eller Iphone-apps, ligger de sig automatisk bagerst i rækken af alle de apps, du har installeret, og ender måske på side 4, 5 eller 6 - langt borte fra startskærmen. Det er noget bras. Og det betyder virkeligt meget for den faktiske brug af Ipad-udgivelser.

Nyhedsapps'enes hengemte rolle vil ændre sig med IOS 5. Her vil alle Ipad-udgivelser samle sig på det samme sted - nemlig i den nye samleapp "Newsstand" (foto herunder), som alle Apple-apparater med IOS 5 vil blive født med. Sandsynligvis vil Newsstand-app'en være synlig på selve startskærmen, når IOS 5 installeres. Når du åbner Newsstand, ser du de seneste forsider fra de Ipad-udgivelser, du måtte have installeret. De vil nemlig blive downloadet automatisk i baggrunden, så snart de bliver udgivet - og det sker tidligt om morgenen for de fleste. Så fremover vil Apple-systemet arbejde for dig, mens du selv ligger trygt og sover.

Newsstand ændrer dog ikke på, at de enkelte nyhedsapps stadig ikke i sig selv er synlige fra forsiden. De ligger stadig inde i din Newsstand-app. Så du skal aktivt gå ind i Newsstand for at få øje på de nye udgaver. Det problem gør de nye notifikationer - beskeder fra udgiveren, der pushes ud gennem skærmen - noget ved.

2. "Read all about it" får comeback med nye notifikationer
Indtil nu har notifikationer fungeret dårligt. De har været meget påtrængende, har lagt sig som popup vinduer oven på ens skærmbillede og blokeret for det, man ellers var i gang med. Når du som udgiver sender en besked, risikrerer du altså at irritere din læser i stedet for at give ham en serviceoplysning, han ville blive glad for.

Når brugeren så har lukket notifikationen ned uden at se, hvad der egentligt stod i den, fordi han bare ville videre med det, han nu var i gang med, har systemet, for føje spot til skade, sørget for, at notikationen ikke bare blev gemt, men helt forsvandt.

Begge disse ting ændres der nu på: Med IOS 5 glider notifikationer diskret ned i den øverste top af skærmbilledet uden at afbryde den app, læseren ellers måtte have gang i. Og den forsvinder igen af sig selv efter kort tid. Notifikationer vil derfor blive meget mere comme il faut. Og når den enkelte notikation går væk, forsvinder den ikke bare: stryg ned ad skærmen og en fin liste med alle nylige notifikationer kommer frem.

Ud over at samle Ipad-udgivelser et centralt og synligt sted, downloade dem automatisk, så du kan læse dem, lige når du vil, giver IOS 5 altså også meget bedre avis-salgs-muligheder: "Nyt nummer på gaden! Læs alt om... " vil komme til ny ære og værdighed. Det er et stort skridt.

3. Web-læsning bliver magasinagtig med 'Reader'
Den anden nyhed er Reader - et tillægsprogram til Safari, Apples browser - der gør det muligt at få vist alle artikler på nettet i en ensartet, ren overskuelig form. Reader stripper siden for dens eget layout, og egne reklamer, og sætter tekst og billeder op på en pæn og læsevenlig form.

Med et klik på en knap kan du også gemme artiklen i din "artikler-jeg-vil-læse-senere"-liste. På den måde kan du i løbet af dagen lægge en håndfuld eller flere artikler til side, og når du så kommer hjem, kan du læse dem igennem i et pænt, ensartet lay-out. Og altså uden reklamer blandt andet. Meget som Flipboard og Zites og en række andre nyhedssamlings-apps, der findes derude. Med IOS 5 bliver det bare dig selv, der er redaktøren.

4. Læs dit mix alle vegne - nu taler alle devices sammen
Nyhedssamler-featuren boostes af, at alle dine forskellige computere, Iphones, Ipads og Ipods nu automatisk taler sammen. Hvis jeg på min PC (ja, ikke Mac, men PC - forudsat at jeg bruger Safari) sidder og surfer og klikke gem til senere, vil jeg senere kunne hive min Iphone frem, og finde den der. Jeg kan altså bruge alle mine devices til at sammensætte min læseliste.

Læg dertil en ny heftig twitterintegration i hele IOS 5, der gør det meget mere oplagt at tweete interessante artikler rundt. Tweets, der meget vel kan ende med, at dem der følger dig vælger at klikke på "gem senere" knappen.

"One more thing..."
Det er altsammen skidt nyt for de etablerede udgivere, der gerne vil tjene penge på reklamer. Rådet er: Gå app-vejen i stedet. Inde i din egen Ipad- (eller Iphone-) udgivelse, bliver der nemlig ikke fjernet noget. Og her har Apple også et godt reklame-salgs-program, de gerne vil have dig til at bruge. En af de "one more thing" Apple-chefen Steve Jobs sjovt nok glemte at fremhæve under gårsdagens sceneshow i San Fransisco.