Ekstra Bladet kaster sig ind i kampen om læsere og annoncekroner på e-magasin markedet. Første skud på den elektroniske magasinstamme bliver Ekstra Bladet Motor, der lanceres på tirsdag d. 1. december.

"Eb.dk er Danmarks største nyhedssite og allerede førende på bl.a. net-tv og mobiltjenester. Vi udvikler hele tiden nye elektroniske platforme og finder det derfor naturligt også at gå ind på e-magasinområdet," siger chefredaktør Poul Madsen i en pressemeddelelse.

I e-magasinet integreres video, billedgallerier og interaktive elementer som konkurrencer direkte i siderne.

"Det giver nogle nye og spændende muligheder for annoncørerne. Når en bruger, har set videoen med den nye Opel Astra, vil han eller hun kunne reservere en prøvetur direkte i magasinet blot ved at indtaste e-mail og telefonnummer," siger chefredaktøren i samme meddelelse.

Test af formatet
Ekstra Bladet Motor kommer til at tjene som en test af e-magasinformatet, som man ifølge Poul Madsen har haft gode erfaringer med i USA. Det amerikanske marked er dog meget anderledes end det danske, understreger han, og selvom Berlingske Medier også er ved at prøve formatet af med e-magasinet Rejseliv, er der ikke de store danske erfaringer at trække på.

”Men det er vores indtryk, at det er et meget attraktivt produkt for annoncørerne, der kan få både tv-klip og klassiske annoncer. Så nu tester vi klikrater, og så må vi se,” siger Poul Madsen til MediaWatch.

Hvis Ekstra Bladet Motor bliver en succes, kan det meget vel få selskab af andre e-magasiner. Projektet er blandt andet motiveret af Ekstra Bladets erfaringer med e-paperudgaven af avisen, som med Poul Madsens ord har været en succes.

”Det er ikke store tal, men en god og stabil udvikling,” som han siger.

Ekstra Bladet Motor udkommer 12 gange om året og produceres af NetPublications. Chefredaktør bliver Christian Frost , der i mange år har arbejdet bl. a. Bil Magasinet.

- LR