Rygterne har svirret i flere måneder, og onsdag er det en realitet. Amazon har åbnet for sin online-butik i Sverige. Det bekræfter tech-koncernen i en pressemeddelelse.

"I dag markerer blot startskuddet for Amazaon.se. Vi kommer til at arbejde hårdt for at vinde de svenske forbrugeres tillid gennem udbygning af produktsortimentet, lave priser og en behagelig shoppingoplevelse, som de kan stole på," siger Alex Ootes, som er vicepræsident for European Expansion under Amazon.

Rygterne om Amazons indtog i Norden med udgangspunkt i Sverige så dagens lys i løbet af sommeren, og i begyndelsen af august bekræftede Amazon planerne.

Amazon oplyser, at svenskerne får adgang til flere end 150 mio. produkter fordelt på 30 kategorier, og mange af varerne kommer fra svenske virksomheder, lyder det.